慈善筹款原理与实践
公益筹款方面少见的权威教科书
阿德里安·萨金特，英国可持续慈善研究院筹款学教授、美国印第安纳大学礼来家族慈善学院首位哈德素克筹款学特座教授。已出版专著十余本，发表学术论文150篇。同时也为欧洲筹款人协会等组织设计课程与资格认证框架。尚悦，英国可持续慈善研究院慈善心理学教授。北京师范大学心理学学士、全球首位获得慈善学博士学位的学者。尚悦教授的“联合自我理论”集中探寻捐赠人如何在捐赠历程中发现和实现真我，并体验最高心理幸福感。
本书是关于公益筹款的策划、工具、方法等的全方位指南，旨在为公益筹款专业人员及该专业的学生提供独一无二的资源，帮助他们在现有的公益环境下加深对筹款的认知与理解。 基于对经济学、心理学、社会心理学和社会学的前沿研究，本书对非营利部门展开了综合分析，围绕捐赠行为、捐赠决策过程、社会影响和捐赠模型展开探讨论，指出了当今公益筹款的方法、工具与实践图景。 公益筹款正逐渐成为一种职业，专业筹款人在非营利领域炙手可热。杰出的筹款人能帮助公益组织完成使命，而本书则为身为筹款人的你提供了必要信息，来帮助相关组织取得杰出成效。 筹款是非营利组织的强劲支撑，它支持和维护所有活动，是构成组织本身基础的关键部分。稳定的管理、清晰的组织、有效的方法以及最新的工具对于筹款至关重要。同样重要的是熟悉捐助者的心理，并最大限度地利用这些工具。本书为该领域的各个方面提供了全面的指南，深入介绍了当今最有效的方法。
第一章 非营利部门概述 1
第二章 筹款行业的发展 21
第三章 筹款伦理 43
第四章 个人捐款行为 73
第五章 社会对捐款的影响 112
第六章 筹款规划：筹款审计 130
第七章 筹款规划 161
第八章 筹款理由 198
第九章 筹款绩效评估 215
第十章 直复筹款 215
第十一章 数字化筹款 289
第十二章 社交媒体 328
☆填补非盈利组织管理、慈善筹款等领域的教科书空白 ☆著译者专业、细致，数据翔实、资料完备，是一本高质量的学术佳作 ☆条理清晰、表达流畅、方法新颖，高质量装帧提升阅读体验
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